Maestría Universitaria en Marketing Educativo

TITULACIÓN

Conecta marketing, producto y el equipo comercial para impulsar el crecimiento educativo

El sector educativo necesita profesionales capaces de entender al estudiante, interpretar el mercado y coordinar decisiones entre marketing, producto, comunicación, el equipo comercial y las áreas académicas. Con el Máster Universitario en Marketing Educativo de UNIR aprenderás a construir estrategias que conecten las necesidades del público con una propuesta formativa diferencial y sostenible.

Trabajarás todo el recorrido del estudiante: desde la investigación y la segmentación hasta la captación de leads, la conversión, la fidelización y la experiencia. Aprenderás a definir el posicionamiento de un programa, elegir canales, optimizar la inversión, crear argumentarios comerciales y medir el impacto de cada acción.

A diferencia de un máster en marketing digital generalista, este programa aborda las particularidades estratégicas, comerciales, éticas y comunicativas de universidades, colegios, centros de FP, academias, edtech e instituciones públicas.

COMPETENCIAS

Fórmate para tomar decisiones en todo el ciclo del producto educativo

Aplicarás IA, automatización y herramientas digitales con criterio estratégico, ético y responsable.
Analizarás modelos de institución, mercados y productos educativos para detectar oportunidades de crecimiento y diferenciación.
Construirás diagnósticos, buyer personas, segmentaciones y propuestas de valor adaptadas a cada programa y público objetivo.
Diseñarás planes de marketing, canales, medios e inversión con objetivos, KPIs y criterios de priorización.
Optimizarás el funnel desde la generación de leads hasta la matrícula, la fidelización y la recomendación.
Crearás argumentarios comerciales y propuestas de comunicación coherentes con el posicionamiento y las necesidades del estudiante.
Interpretarás datos de campañas, comportamiento y admisiones para explicar resultados y plantear planes de acción.
Liderarás proyectos y coordinarás equipos de marketing, ventas, admisiones, comunicación y áreas académicas.

Una formación pensada para tu momento profesional

¿Quieres entrar o especializarte en un sector con propósito?

Comprenderás cómo funciona el mercado educativo y adquirirás una base práctica para diseñar campañas, analizar resultados y participar en proyectos de captación, comunicación y experiencia del estudiante.

¿Ya trabajas en marketing, producto, admisiones o comunicación educativa?

Conectarás tareas que hoy realizas por separado, análisis de competencia, posicionamiento, campañas, leads, conversión o argumentarios. Todo esto dentro de una estrategia completa. Ganarás criterio para priorizar, defender decisiones y coordinar planes de acción con otros equipos.

¿Gestionas productos educativos o aspiras a liderar el crecimiento?

Reforzarás tu visión directiva para evaluar el mercado, evolucionar la propuesta de valor, ordenar inversiones y alinear marketing, admisiones y áreas académicas. La IA y la analítica te ayudarán a anticipar escenarios y fundamentar decisiones con mayor rapidez y precisión.

Aprende a aplicar las herramientas que utiliza el sector

En el máster conocerás las principales plataformas de captación, automatización, analítica, SEO y creación de contenidos, como Google Ads, Meta, HubSpot, Google Analytics, Semrush, Ahrefs o Canva. El objetivo no es que te conviertas en especialista técnico de cada herramienta, sino que comprendas qué problema resuelve, qué información aporta y cómo encaja dentro de una estrategia de marketing educativo. Además, podrás prepararte sin coste adicional para las certificaciones de Google Ads, Meta y HubSpot, y acceder al Diploma en Innovación y Creatividad de Harvard ManageMentor®.

Este conocimiento te permitirá controlar, supervisar y dirigir a los equipos responsables de su gestión, evaluar resultados y orientar su trabajo hacia los objetivos del negocio. Con el apoyo de la inteligencia artificial, aprenderás a interpretar los datos, detectar patrones y extraer conclusiones que te ayuden a revisar, redirigir o reenfocar las estrategias según evolucione cada situación.

PRÁCTICAS PROFESIONALES

Trabaja con proyectos reales y realiza prácticas en el sector educativo

Conocerás desde dentro cómo se diseña y ejecuta el marketing de instituciones que operan en diferentes mercados y modelos educativos. La conexión con Grupo PROEDUCA te permitirá abordar briefings y retos vinculados a UNIR, UNIR México, MIU City University Miami, DKS Digital Knowledge School, UNIR Formación Profesional y Escuela de Posgrado Newman. Además, la alianza con Eduqia acercará al aula casos, tendencias y metodologías de una agencia especializada en marketing educativo, mientras que te permitirá desarrollar tu TFM a partir de un briefing empresarial.

Completarás esta experiencia con 6 ECTS de prácticas externas, presenciales o virtuales, en entidades con convenio, donde podrás aplicar lo aprendido en proyectos de captación y fidelización, planificación de medios y canales y análisis de resultados. Si acreditas al menos cuatro meses y medio de experiencia en funciones relacionadas, podrás solicitar su reconocimiento conforme a las condiciones del programa.

SALIDAS PROFESIONALES

¿Dónde podrás desarrollar tu carrera?

Product manager educativo: diseña, posiciona y evoluciona programas formativos a partir del análisis del mercado, los datos y la experiencia del estudiante.
Director de marketing educativo: lidera las estrategias de posicionamiento, captación, fidelización y crecimiento de una institución educativa.
Digital marketing manager: supervisa las estrategias de SEO, SEM, redes sociales, automatización y analítica para mejorar la captación y la conversión de leads.
Consultor de marketing educativo: ayuda a universidades, centros formativos y edtech a definir su propuesta de valor e impulsar estrategias de transformación y crecimiento.

UNIR y Eduqia: una alianza estratégica con una agencia líder en marketing educativo

La Maestría en Marketing Educativo de UNIR refuerza su orientación práctica gracias al acuerdo con Eduqia, agencia especializada en marketing educativo y referente en el sector. Esta colaboración permite a los estudiantes trabajar con casos reales, tendencias y metodologías aplicadas por profesionales en activo, además de conectar su Trabajo Fin de Maestría con retos reales a través de iniciativas como Red Proyectum. El objetivo es formar perfiles capaces de liderar la captación, conversión y fidelización en instituciones educativas, con una visión actual, aplicada y directamente alineada con las necesidades del mercado.